La Ruota della Fortuna sta ammazzando la tv e la prima serata: lo studio

I folli orari di fine messa in onda de La Ruota della Fortuna a lungo andare potrebbero creare degli irreparabili danni agli Ascolti di prima serata? In parte già ce ne siamo accorti ma ora, a confermarlo cifre alla mano, è Sensemakers, una società specializzata nell’analisi dei dati su web, tv e social. Stando a quanto spiegato in un loro recente reportage – riassunto sulle pagine di Italia Oggi -, si starebbe evidenziando da alcuni mesi una nuova abitudine fra i telespettatori più incalliti: nella fascia oraria che va fra le ore 21:00 e le ore 22:00 si registra un insolito trend ad abbandonare la tv e a rifugiarsi su app e piattaforme social. Una nuova abitudine che in qualche modo coinciderebbe con la fuga del pubblico dagli show televisivi di prima serata e che finirebbe per ingrossare le scrolling su YouTube e TikTok o alla fruizione di serie tv su app di streaming. Scopriamo maggio dettagli nel prossimo paragrafo.

La Ruota della Fortuna sta ammazzando la prima serata: lo studio

Secondo lo studio di Sensemakers, viene evidenziato che “gli effetti dell’inizio tardivo della prima serata inducono il 48,1% dei telespettatori a cambiare le proprie abitudini“ fra cui “lo spegnimento della tv” o l’inizio compulsivo di guardare video a raffica sulle piattaforme social come TikTok e YouTube. Un consumo mai denotato prima in maniera così marcata che accompagnerebbe l’italiano medio direttamente a letto. Andando più nel dettaglio, fra le ore 21:00 e le ore 22:00 “c’è il picco di uscita dalla tv lineare verso l’Ascolto non riconosciuto, con +194mila utenti come saldo netto, cifra in crescita di 13mila rispetto alla stagione precedente“. Il cosiddetto non riconosciuto è proprio quel pubblico che finisce per diventare spettatore di un prodotto non regolarmente registrato negli Ascolti Auditel, quindi su social e app di streaming come Netflix e Prime Video.

Ovviamente una platea di circa 200mila persone non è un dato che fa impensierire i colossi della tv ma il fatto che il dato sia in costante crescita lascia denotare che questa abitudine ad abbandonare la tv dalle ore 22:00 posa diventare sempre più popolare: “Se i programmi di prima serata iniziano alle ore 22, e il pubblico non ha voglia di vedere contenuti lunghi che finiranno poi a tarda notte, c’è il pericolo di non mantenere ingaggiate le masse dopo le ore 22. […] Se cambia abitudini, magari non guarda più un film che comincia alle 22, o non accetta più un massiccio ciclo di spot pubblicitari. Preferisce trasferirsi su una piattaforma di streaming, vedere una puntata di una serie che dura anche poco più di 30 minuti, e poi andare a dormire” verbalizza la società di analisi. Dunque, il rischio è doppio: la perdita del famoso traino in Ascolti fra access e prima serata, ma anche la evidente impossibilità di monetizzare gli spot dopo il quiz serale in quanto il pubblico spegne la tv o si sposta altrove.

Come risolvere questo problema? Semplicemente facendo chiudere La Ruota della Fortuna ad un orario più consono e farlo in maniera quotidiana. E ci riferiamo al game di Gerry Scotti in quanto ad oggi è l’unico che si spinge ad orari sempre più tardivi, costringendo ad effetto domino a manovre orarie anche altre reti competitor. Rai Uno con L’Eredità Summer e Affari Tuoi hanno già anticipato – si fa per dire – la chiusura alle 21:40 – 21:45. La Ruota della Fortuna continua a girare come minimo fino alle ore 21:50 – 21:55 salvo puntate speciali che spuntano mensilmente come funghi.